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资生堂打包甩卖彩妆品牌“断舍离”调整发展战略 一周鲜事

时间:2021-09-15 06:58  作者:admin  来源:未知  查看:  
内容摘要:宣布以近三折的价格将其旗下三个彩妆品牌转让给安宏资本(Advent International), 资生堂正式完成了将全球个人护理业务转让给私募基金CVC Asia Pacific Limited及其关联方的交易, 2021年还结束了与意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana的许可协议, 届时资生堂将...

  宣布以近三折的价格将其旗下三个彩妆品牌转让给安宏资本(Advent International),

  资生堂正式完成了将全球个人护理业务转让给私募基金CVC Asia Pacific Limited及其关联方的交易,

  2021年还结束了与意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana的许可协议,

  届时资生堂将不再负责Dolce & Gabbana护肤品、彩妆和香水产品的开发及分销事宜。

  点评:疫情的负面影响席卷全球,小企业破产关门,大企业也并非置身事外,许多美妆集团在其旗下的彩妆品牌大都表现乏力后,就纷纷开始重新进行战略调整,除了资生堂外,雅诗兰黛也在今年关闭了旗下高光品牌Becca Cosmetics,疫情的到来加速了许多美妆集团调整品牌组合的速度。香港蓝月亮心水39458水39458

  而本就日益壮大的中国消费市场,在迅速控制住疫情,避免了疫情持续带来的冲击后,市场重新焕发活力。在国外市场断崖式下跌与稳步增长的国内市场的强烈对比之下,中国市场就成为了品牌发展的必争之地。

  将其medi-cosmetique产品系列以及菲洛嘉品牌包括商标出售给高露洁公司。

  FILL-MED产品NCTF135HA®在欧洲地区和中国地区受到消费者热捧。

  第10类包含“外科植入物(人造材料)、医用注射针筒、医疗器械和仪器”等;

  目前在中国市场上销售的品牌名为“Vitalorga”或“菲洛嘉”的红色包装产品,

  这波纠纷中,Vitalorga占了商标注册的优势,但仍有碰瓷FILLMED产品热度的嫌疑。FILLMED可以改中文商标继续发展,但转变消费者印象中“菲洛嘉水光针”的印象与商标名的关联度具有不小的难度。

  过往商标抢注、争夺的时间也不在少数,如服饰行业的AJ与乔丹,真假“POLO”;美妆行业的ETUDE HOUSE与爱丽小屋,3CE Stylenanda与3 CONCEPT EYES等。商标作为品牌的标识,具有指引消费者辨认的重要作用,如果有混淆,将严重影响品牌形象与信誉,置品牌与信任危机中。尤其是外国品牌的本土化商标注册,应当提早做好注册布局,避免发生抢注、碰瓷的现象进而产生纠纷。

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